露營成文旅復蘇新頂流 “詩和帳篷”撐起消費“新風口”
若谷山居露營火爆。
仿佛一夜之間，朋友圈里一大半人都在露營：和風煦日下，偌大的草坪上，各色帳篷依次排開，一群人圍坐一起燒烤、聊天，享受難得的愜意——這個場景想必大家都很熟悉！
在疫情防控常態化情況下，以“家門口的旅行”、親近自然野趣為特點，匯集生態觀光、家庭聚會、休閑運動等多種特性的城市周邊露營一下子火熱起來，成為都市人群的“最火新寵”。由其帶動的產業鏈條及完整業態，對整個文旅消費乃至城市經濟，都是有力的促進與提升。
景區合力“營”在泉城
濟南“露營經濟”悄然成勢
不是正在去露營的路上，就是在準備露營用的東西，一段時間以來，城市周邊露營這一新型休閑“微度假”方式為人們所廣泛接受，令人羨慕的不再是“詩與遠方”，而是“詩與帳篷”。
6月18日，由濟南市文化和旅游局發起的“一起趣野‘營’在泉城 2022年濟南露營季”在九如山景區拉開帷幕，引起市民游客廣泛關注。啟動儀式上，18家露營地聯袂亮相，從天幕、帳篷、草坪，到音樂、啤酒、燒烤、飛盤，多個主題露營活動相繼展開，用新產品、新玩法、新理念，展示露營新業態。
“一直到8月2日，每周末九如山的露營帳篷預訂達到100%。部分民宿也達到80%以上�！本湃缟蕉燃亠L景區業務負責人梁彥濤介紹，景區曾經以漫山遍野的木棧道和瀑布溪流聞名，以觀光游為主。2017年，以“不二木居”為代表的一批特色民宿，讓九如山完成從“游”到“住”的華麗轉身，在中高端民宿和露營市場領跑�！拔覀兺瞥觥疄樯钪圃炖寺屔罡袃x式感’的露營類產品主題，特色十分鮮明”。梁彥濤表示，如今的九如山露營十分受市民游客喜愛，已成為景區主打。露營季啟動以來，營銷額相較去年已翻了3倍。
濟南若谷里野奢度假營地自2013年起開始做民宿，近10年來見證了民宿客源逐漸壯大的過程。負責人白文濤介紹，最初從搭設幾頂帳篷搞音樂節，到如今發展成宿營地，集聚了露營燒烤、露營自助餐、露營音樂會等多種項目，同時增設洗漱間、淋浴間等，濟南的露營方式已經越來越多樣化和正規化。白文濤還表示，除了設施提升，做營地重要的是創新，不斷推出新的體驗項目和玩法，才能不斷吸引新的游客。進入2022年，在疫情防控常態化背景下，營地市場反而充分打開，7月9日是周六，能接待200人的營地，游客報名達300人�！奥稜I季以來，我們每周游客接待量均達到100%�！�
安睡一夜后，被園內第一聲虎嘯聲叫醒，看到早起的斑馬、長頸鹿——這是歐樂堡動物王國獨有的沉浸式露營體驗。泉城歐樂堡度假區常務副總劉妍介紹，歐樂堡同樣順應發展趨勢，深入探討文旅融合，大力發展“露營經濟”。在動物王國和野生動物一起生活棲居的同時，體驗千人擼串、千人烤魚、千鳥飛翔……
由原章丘紫緣香草園景區變身而來的花YOUNG PARK景區正在轉型中，露營正是其新的競爭優勢。景區董事長宋世斌表示，今年景區引入露營業態，未來借助“露營+”，將進一步提升景區功能性。景區總經理李鵬介紹，景區的主體由以前較為單一的花海，提升為一種代表年輕、青春、時尚的融合新興業態。他透露，PARK在英語中即有“營地”的意思，未來將把景區自身的自然屬性和人文屬性作充分延伸，進而將營地的社交屬性深入挖掘出來。
度假景區、森林公園、親子樂園、鄉村民宿……在濟南，總有一頂帳篷適合你！不同風格特點的露營地，讓泉城市民游客有高質量露營地可駐扎、有豐富產品可體驗、有美麗風景可分享、有休閑生活可享受。 加快復蘇 提振信心多元消費場景助力城市經濟發展從一個小眾愛好成為刷屏社交平臺的“流量密碼”，并逐漸擴大到一種生活方式，“露營”爆火的背后離不開整個業態的極速擴張；而露營熱的最直接效應，則是對整個文旅消費的刺激與帶動。一頂帳篷，成為撬動龐大消費市場的有力支撐和杠桿。
露營作為一種全新的旅游生活體驗形式，已然成為現代旅游業發展的新亮點。作為文旅產業的重要板塊，不僅為文旅產業拓展了新產品，其更為重要的價值在于：在疫情常態化防控的當下，露營成為了城市文旅“消費場景擴容”的典型范例，為加快文旅市場復蘇、提振文旅消費信心、拉動文旅經濟發展助力。
體育、文娛、旅游等活動逐漸與露營融合，“露營+”順勢而生，市場也有了更多的探索。露營+景區，露營+鄉村，露營+研學，露營+演藝，露營+玩樂……不同產業聯動，為消費者提供了更加豐富的產品，并甘愿為其付出時間和金錢來體驗。
中國旅游協會副會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛表示，對于絕大多數旅游企業和游客來說，露營還是一件新生事物。近期國內一些露營地推出了多樣“花式”露營產品，效益十分不錯，也引發了大家的思考。產業融合，使露營不斷向體育、演藝、娛樂等各產業延伸，成為豐富市民精神生活的重要方式，為各行業的發展提供了新的想象空間。
露營加速全市文旅復蘇。
露營帶來的消費潛力不可小覷，相關消費增速也勢頭迅猛�！白越衲�3月份，全國性露營熱起來，從山東、浙江、廣西等地迅速席卷全國�！鄙綎|省文化和旅游廳二級巡視員王春生介紹道，露營在較短時間內，由原來非常小眾的市場，向大眾化市場轉化，在疫情防控背景的“助推”下，發展趨勢明顯、后勁十足。
山東省自駕車旅游協會會長謝英民表示，發展露營地離不開消費、離不開游客。隨著越來越多的消費者參與，露營的種類與方式不斷拓寬，露營淡旺季模式也逐漸模糊，一年四季各有各的玩法。在形式上露營也在向多元化、趣味化、創新化的方向發生改變，打造適合各類人群所喜歡的露營活動，讓游客從一次出游玩轉變為N次，進而有效地帶動了消費升級。
據攜程數據顯示，露營旅游的花費介于景區門票和周邊酒店預訂的費用之間。截至目前，通過攜程購買露營產品的人均消費約600元，單純的營位票人均花費則在200元上下。從產品類型來看，在省心省力、拎包入住的精致露營產品類別中，選擇過夜露營的游客占比高達八成。
目前濟南不少景區、露營地都提供過夜露營，每到周末便會打造各色音樂節、美食節、啤酒節等活動，既有集體游玩的項目，也有適合家庭、朋友小聚的露營體驗�！艾F在我們的后備箱市集更是開進了各個露營地，進一步助推了城市夜經濟發展�！敝x英民說。
隨著露營越來越深度滲透在各行業、各個消費場景，露營也越來越不再有距離感。當城市集市、音樂節活動等紛紛走進露營地，露營本身也不僅僅只是露營，已經成為一種IP。
為了進一步擴大泉城露營產品的覆蓋面，拓寬露營產品的銷售渠道，濟南市文化和旅游局聯合美團、攜程等OTA平臺開通濟南露營地預定端口，上線各大露營地電子套餐票，搭建起露營地與萬千游客需求智慧預定平臺。據攜程數據顯示，“露營”在攜程平臺的搜索熱度環比增長90%。其訂單量和交易額均保持增長趨勢。與此同時，攜程也專門推出了“寶藏露營地”露營主題口碑榜，使用榜單的形式進一步拉動用戶對露營產品的消費。
面對方興未艾的露營產業“風口”，濟南市提出了“疫情防得住、企業能紓困、消費拉起來”的目標和要求。濟南市文化和旅游局副局長任驍瑞介紹，市文旅主管部門將2022濟南露營消費季定位為一次露營產品推廣，幫助旅游企業做好產品的開發和包裝，具體為企業解困。通過廣泛和業界交流并了解市場，任驍瑞提出，當前重要的是逮住“風口”，抓緊時機把本地區的露營產品做起來，并抓住暑期旅游市場，打造多元消費場景，讓這一新型業態進一步提振市場信心，助力城市經濟發展。
露營經濟的核心市場規模和帶動市場規模，均以“肉眼可見”的速度在“高歌猛進”。數據顯示，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。而山東、濟南擁有的露營相關企業數量位居全國前三位。隨著越來越多的愛好者加入到露營活動中，與更多相關產業生態有效連接與融合，形成疊加效應，將會不斷為露營經濟注入新活力，提升露營經濟的綜合效益，開拓一個更廣闊的消費空間。
九如山特色露營受歡迎。
“無痕露營”只留回憶
自覺保護美好自然家園
隨著露營“出圈”，一個龐大的市場迅速崛起，同時帶來的環保問題也引發了各界關注�！盁o痕露營”成為人們關注的話題。
不少景區表示，起初搞露營，可沒有想象中美好，游客一走，遍地垃圾。露營場地通常分為露營基地和野外場地兩種。成熟的露營基地包含各種生活必需品和多種體驗項目，有專門人員管理，游客既能親近自然，又能保證安全。而在野外露營地，由于沒有垃圾桶、衛生間等配套設施，就會產生隨意丟棄的大量生活垃圾，超出自然環境的承受能力，容易造成生態環境的破壞，進而增加公共管理成本。
上世紀六十年代的美國，戶外運動開始興起，大批愛好者進入森林公園野營，隨之帶來的對自然和人文資源的破壞引起重視，“無痕山林”的理念逐漸為人們所接受，成為戶外活動的“第一禮儀”。
“無痕露營”正和“無痕山林”一脈相承，主張人們在親近自然、享受美好的時候，采用正確的行為方式，尊重自然、敬畏自然，最大限度地減少對環境的沖擊。
今年，濟南露營季一大亮點就是發布了《“無痕露營”倡議書》。為了更好地體驗露營產品、感受休閑時光，露營季的啟動現場，露營達人、露營企業代表、露營愛好者聯合倡議，提醒游客要減少使用洗滌劑和一次性用品，避免營火接觸植被，不傷害一草一木，不留下一片垃圾，不要打擾到他人等，不留痕跡只留回憶，讓“無痕露營”成為自覺行動。通過倡議帶動更多游客踐行無痕露營的理念，一同保護好我們的綠水青山，保護好我們的綠色家園。
冷靜思考 長期發展
共同營造良好健康發展生態
隨著露營經濟的火爆，對于行業能否可持續性發展的擔憂也在逐漸顯現。露營的“自身缺陷”不可忽略：一方面，露營天然受困于季節和天氣；另一方面，過慣了都市生活的游客，由于缺乏野外生存經驗，很容易因新奇去體驗，但通常不愿意重復第二次。
不少業內人士分析，露營作為一種新的生活方式，已經走到了大眾面前，長期向好的發展趨勢將會繼續保持下去。但往遠看，在疫情防控趨于平穩、跨省游放開后，露營作為一種在疫情下催生的休閑旅行方式，必然也會受到其他較為成熟的旅行方式的沖擊，行業風口可能會降溫。
“當前的露營熱，屬于特定情景催生的特定消費形態，有一定長期性和持久性，但作為一種‘熱’，未必能持續多久。所以，我們還應該有冷靜的思考，做長期的準備�！蓖醯聞偙硎�，首先從政府和相關業務部門的角度，要通過宣傳引導、標準規范、監督監管等手段，加強對露營市場的管理，促進露營市場健康發展。其次，從露營相關企業和產品供給、服務機構的角度，要嚴格執行涉及露營事項的有關法律法規和標準規范，為露營消費者提供安全、高質量的產品與服務。同時大力發展“露營+”，多合作，共同把市場做大，互利共贏。
濟南國信旅行社、大地旅游策劃公司董事長張曉國說，對露營而言，掌握資源和生產服務體驗很重要，未來推廣、銷售好同樣重要，可鼓勵有旅行組織經驗的旅行社參與露營線路產品的研發和售賣。山東省書香研學旅行社代表肖申則建議，露營可與研學深度結合，目前他們已在沂南、曲阜建設兩處研學綜合實踐營地，可為各地露營地、露營景區持續輸送研學有關的露營客源。
不難看出，露營作為在現代旅游發展中應運而生的新型業態，目前正處于快速發展階段�！耙晃浑y求”“一篷難求”露營熱的背后，一方面是疫情防控下遠途旅行受限，推動了精致露營、郊游、親子游等短距離游需求的快速增長；另一方面是因節假日旅游景點人滿為患影響出行體驗，“景點打卡”的旅行模式逐漸被拋棄，體驗新鮮的露營俘獲了部分消費者。
而露營潮是否能夠作為一個長期穩定的業態持續發展，需要相關業務部門、經營企業、消費者等各方共同努力，為露營市場營造良好、健康的發展生態。
讓我們離自然近些、再近些，聞得到花香、聽得到風吟、望得見星空，期待美好的露營生活能成為日常隨手可觸的小確幸，成為泉城的新景致！
